湛洹茏
2019-05-22 01:11:10
对于许多美国主要零售商来说,假日季节的开始是令人尊敬的,但却令人沮丧,周五消费者在商店和购物中心受到干扰,并在周末休息时退缩。

包括和在内的大型连锁店对他们的销售表示满意。 但 )的热情不那么强烈 - 该行业领导者表示,截至周五的七天内销售情况令人失望,该公司下调了11月份的销售预期。

首席经济学家迈克尔•尼米拉(Michael P. Niemira)表示,“周五总体表现强劲,但周六表现疲软,令人失望,因此这只是一个适度的两天表现。” “尽管如此,我仍然认为这不是本赛季结束的领头羊。”

总部位于芝加哥的发言人Wally Brewster表示,周五的销售和交通量都很强劲,但周末剩余时间“稳定”。 因此,他预计周末的销售额将以低个位数增长,与预期不大一致。

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CBS MarketWatch记者Trish Regan早期节目中表示,感恩节和圣诞节之间的接下来四周将对零售商至关重要。 这一时期可占全年利润的一半。 虽然早期的数据显示销售额增加,但分析师表示,折扣零售商可能会潜伏着这种情况。

一个强劲的购物季节可能正在进行的早期迹象是,周五,Visa信用卡和借记卡交易比去年增加了15.5%。

“我是一个塑料女孩,我喜欢得到好处,”购物者Dellie Champagne说。

“我喜欢买,而我的丈夫让我拿信用卡,所以我走了!” 米歇尔奥布莱恩说。

但一些分析师怀疑这次购物热潮是否会包括所有人。 世界最大的零售商沃尔玛已经降低了11月份的销售预期,仅增长0.7%,而非预计的2%至4%。

“它几乎就像查尔斯狄更斯,'两个经济体的故事',”战略资源集团的Burt Flickinger说。

两个经济体,高端客户挥霍昂贵的物品,而陡峭的能源成本迫使购物者吝啬他们的便士。

Flickinger表示,“沃尔玛的客户往往处于未充分就业状态。” “大约65%的客户支付薪水支付,接近一半的客户没有信用卡。”

分析师表示,沃尔玛的假期周末销售受到影响,因为它没有提供过去几年的大幅折扣,希望能够提高利润。 Penney和Sears通过两天大幅降价来吸引顾客,从而做得更好。

“沃尔玛是一个大输家,因为他们没有像一年前那样得到相同数量的早起购物者,” 董事长C. Britt Beemer说,他是总部位于南卡罗来纳州查尔斯顿的“零售商”本周末赢得的是那些在特殊购买和特殊定价方面极具侵略性的人。“

服装和玩具没有任何必需品,主要吸引人的是电子产品,特别是平板电视和DVD播放器,使百思买公司和Circuit City Stores公司等商店受益.Marshal Cohen是NPD Group Inc的高级行业分析师纽约华盛顿港的一家市场研究公司怀疑许多以商场为基础的服装零售商“把它放在下巴上”。

Niemira担任ShopperTrak的顾问,该公司记录了3万家网点的销售业绩,并公布了周五的销售数据。他们表示周四会有更清晰的感恩节假期周末表现。 就在这个国家的零售商报告其11月的同店销售数据时。 同店销售额或至少一年开店的销售额被视为零售商业绩的最佳指标。

ShopperTrak表示,与去年感恩节相比,周五的零售总额增长了10.8%。 它预计将于周一发布周六的结果。

消费者显然正在寻找好的交易。

“我想要一台平板电视放在家里,”马里兰州埃尔克顿的Gladys Wright说道,他是周六曼哈顿粮农组织Schwarz玩具店外的人群之一。

“我正在环顾沃尔玛和其他地方,但不想花费超过2000美元。”

来自洛杉矶郊区洛杉矶费利斯的Christian Lalonde周六在当地的Glendale Galleria购物,他说他“专注于获得正确的东西。”

“在一个更贵的商店,你可以得到一件衬衫,但你可以在另一家商店买到两三件。我宁愿选择质量不超过两三件的商店,”他补充道。

Niemira说,折扣店可能在这个假日季节很难过,因为低端客户受到汽油价格上涨的影响最大。 他说,奢侈品商店应该做到最好,“中间的一切都是任何人的游戏”。

购物者自己的工作保障通常是他或她花费多少的最大因素。

“我可能会多花一点钱,因为我的丈夫得到的报酬更多了,”Elda Hooper说,她正和她的女儿Tina Darnell一起在佛罗里达州奥兰多的Toys R Us Inc.商店购买Xbox游戏机的游戏。

本赛季的第一个周末虽然重要,但并不像圣诞节前的最后10天那样重要。 因此,尽管开局乏善可陈,但Niemira仍预测假日期间的销售收益将增长3%至4%。

总部位于华盛顿特区的全国零售联合会预计11月至12月期间的总销售额(不包括餐厅和汽车销售额)将增长4.5%。 这将低于一年前的5.1%增幅。

在线零售商似乎表现不错。 雅虎 拥有20万商家的购物网站周五的流量增长了70%,好于预期。