过崭秒
2019-06-06 05:25:01

原标题:为什么优衣库+KAWS=全民疯狂?|DT数说

六月伊始,年年夏天被买爆的优衣库UT联名系列又如期而至了。不过这一次,人们抢购优衣库UT的姿势有点过于拼命。

有钻门的,有匍匐前进的,还有出手挥拳的……一切都源于优衣库与艺术家KAWS的联名UT在6月3日凌晨正式发售。

被买爆的KAWS在中国是跟联名一起红的

(图片说明:抢购优衣库×KAWS联名UT的消费者,图片来源:微博)

深夜蹲守线上抢购未果,人们又纷纷转战线下门店。看到人体模特身上的样衣就扒,双手挎上几个购衣篮上上下下冲锋陷阵……全民“冲冲冲”在今天的优衣库各大门店达到巅峰。

很多吃瓜群众跟DT君一样好奇,不过就是比普通T恤多了个两眼画着“XX”、表情暧昧的卡通形象,怎么就会有这么大的魅力?

1、被买爆的KAWS在中国是跟联名一起红的

尽管在国内被抢爆,直至现在,也有许多人对KAWS的火爆感到一脸懵逼。我们先简单了解下KAWS是谁?到底是怎么火起来的?

KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,在中国的知名度原本没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,不同于一般的涂鸦者,KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案,恶搞意味十足。

被买爆的KAWS在中国是跟联名一起红的

在美国,KAWS独特的恶搞艺术精神受到推崇,除了与他本人擅长运用社交网络和商业活动扩大影响力之外,也与当时的文化思潮不无关系——九十年代,美国街头文化正方兴未艾。

而在中国的人气上涨,从时间线上来看,与优衣库息息相关。

DT君查询资料发现,这不是优衣库与KAWS的第一次联名。早在2016年,优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件,一个月里的销量达到近百万件。即使是对于屡屡缔造销售佳话的优衣库UT,这也是一个令人惊叹的好成绩。

而在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间,KAWS的搜索指数在短短一周内,从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野,尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

被买爆的KAWS在中国是跟联名一起红的

如此凑巧的数字让DT君相信,让一个在国内尚算小众的潮流IP引发如此风波,幕后推手正是优衣库。